江戸から明治期にかけて、北前船が往来する海路と江戸・新潟間を繋ぐ三国街道の結節点となり、日本海側最大の湊町として発展した新潟。けれど現在ではそのイメージは薄まり、往時の文化や面影も少しずつ失われつつあります。
かつて日本を支えた湊町としての誇りと歴史を未来へつなぐため、NOTEと新潟日報社、地域企業3社が共同で設立した株式会社ふるまち樽拳（本社：新潟県新潟市、代表取締役：小田嶋壽信、以下「樽拳」）は、湊町の独自性が「花街（かがい）」として今も息づく古町エリアの賑わい再生を目指し、エリア内に残る歴史的建造物3棟を分散型宿泊施設「NIPPONIA 新潟古町 花街（かがい）」（以下「本施設」）として開発いたしました。なお、本施設は6月5日（金）の開業を予定しています。
宿泊を通して新潟芸妓の伝統と文化、高い技術に触れる機会を提供し、またその体験を通して、湊町として新潟の歴史を広く伝えていくことを目指します。
宿泊ご予約は以下サイトより受け付けています！
開発スキーム
樽拳は、古町エリアのまちづくりを目的に、新潟を拠点にするナミックス株式会社、株式会社廣瀬、藤田金屬株式会社と、株式会社新潟日報社と株式会社NOTEの共同出資による株式会社Essaの計4社により設立した会社です。
今回の開発では、建物の所有をナミックス株式会社、株式会社廣瀬、藤田金屬株式会社が、エリア開発の計画作成と物件改修を樽拳が、施設運営を藤田金屬グループが行うスキームとなっています。所有、開発、運営の役割を分散させることで、それぞれのリスクを分散しスピード感のある開発を可能にしています。
古町エリアについて
古町は、信濃川と日本海に挟まれた「新潟島」の中心に位置します。河川と海、二つの“みなと”の機能を持ち、人とものの流れの拠点として栄えたエリアの中でも、古町は花街として、人々を迎える場所として重要な役割を果たしました。
江戸時代に造られた町割りが現在でもそのまま町の形となっている古町には、昭和初期に300人を超える芸妓さんが活躍しており、当時の文化を伝える歴史的な建物が今でも残っています。
NIPPONIA 新潟古町 花街について
フロント棟である「美や古」は芸妓さんが待機する「置屋（おきや）」や実際にお客様に芸を披露してもてなす「待合茶屋」として使われていた建物で、風情ある玄関は当時のままです。入り組んだ造りになっているのをそのまま客室棟として活用し、各客室では芸妓さんが芸を披露した空間など特殊な造りをお楽しみいただけます。
分散棟の「うち波（は）」は元々刃物屋さんだった長屋の建物で、道路に面した空間はカフェ、その奥がレストラン、一番奥に隠れ家のように客室があります。もう一つの客室棟である「はな弥（や）」は華道の師範が使っていたお宅で、中庭から四季折々の植物を楽しむことができます。
施設情報
・施設名称：NIPPONIA 新潟古町 花街(かがい)
・住 所：〒951-8063 新潟市中央区古町通九番町1462（フロント）
・客室数：3棟10室
・宿泊料金：45,000円～100,000円／2名1室あたり
・アクセス：公共交通機関）JR新潟駅から新潟交通バス「古町」下車徒歩2分 お車）新潟西ICから約15分
・開業日：2026年6月5日(金)
株式会社ふるまち樽拳 組織概要
・設立：2023年6月
・代表取締役：小田嶋 壽信
・資本金：10,000万円
・出資者：ナミックス株式会社、株式会社廣瀬、藤田金屬株式会社、株式会社Essa
・所在地：新潟県新潟市中央区古町通九番町1462旧美や古
・事業内容：古町エリアの活性化を目的とした歴史的建築物の活用・開発事業
＊グランドオープンに先駆けて、4月9日(木)に地域の関係者の方をご招待したオープニングセレモニーを開催いたしました。
当日の様子を新潟の複数メディアにご紹介いただきました。是非ご覧ください。※掲載日順
【TV】
・Teny『新潟一番ニュース』：https://youtu.be/n5BiQWahOfQ?si=y3n3IL2tCa29AlSg
・NST『 Newsタッチ』：https://youtu.be/TDTdMrL7Exc?si=fOQ9Ue2zXn0iCrN_
・BSN『TBS NEWS DIG』：https://newsdig.tbs.co.jp/articles/bsn/2591995?display=1
・UXにいがた21『スーパーJチャンネル』：https://youtu.be/uo3pPQZlJdE?si=rHafps5172Bc0Quq
【新聞】
・日本経済新聞：https://www.nikkei.com/article/DGXZQOCC095YI0Z00C26A4000000/
・にいがた経済新聞：https://www.niikei.jp/2066983/
・新潟日報：https://www.niigata-nippo.co.jp/articles/-/813220
・朝日新聞：https://www.asahi.com/articles/ASV4B3VDGV4BUOHB009M.html
・毎日新聞：https://mainichi.jp/articles/20260410/k00/00m/040/138000c